Frecuencia D

Con el motivo del lanzamiento de su nueva fragancia Click, la marca de desodorantes presentó su nuevo spot televisivo. Siguiendo su costumbre de generar un fuerte impacto con sus comerciales, Axe esta vez se valió del reconocido actor de Hollywood para sorprender.

El spot muestra cómo Ben Affleck se encuentra envuelto en una competencia para ver quien conquista mayor cantidad de mujeres a lo largo de un mismo día. El actor lleva la cuenta de las personas que demostraron atracción hacia él por medio de clickear (contador). Al final del spot se puede ver cómo el afamado actor pierde la competencia frente a un joven ascensorista que utiliza Axe como desodorante.

Potencial de marca

La producción fue realizada en Los Ángeles y fue desarrollada por la agencia norteamericana BBH. Acerca del comercial, que ya se encuentra en el aire, el actor comentó que “el número de clicks que logré en el comercial es algo exagerado, ya que ni en mis mejores días de soltero conseguí esa marca”.

Ficha Técnica:
Cliente: Unilever de Argentina
Marca: Axe
Variedad: Click
Título del Comercial: “Llevando la cuenta” (Keeping the Score)
Duración: 60″, 40″ y 30″
Agencia: BBH
Team Creativo: Dave Masterman & Ed Edwards
Director: Danny Kleinmann
Editor: Steve Gandolfi / Cut and Run
Director de Producto: Dan Burdett
Productor de la Agencia: Nerine Soper
Productora: Kleinman Productions
Banda de sonido: Music Details
Título: “Ganster of Love”
Compositor: Johnny Guitar Watson
Editor: Bocu Music Ltd
Grupo/ Banda: Johnny Guitar Watson

Vía Infobae.com

La cadena de televisión norteamericana CBS está en conversaciones con Google y Yahoo!, los dos máximos rivales y proveedores de nuevos servicios on line, para producir shows y archivos de noticias que puedan ser buscados en la web.

El diálogo apunta tanto a realizar producciones para video on demand (video solicitado a cambio de un pago), como a las búsquedas de video.

Google ya tiene experiencia en la materia. Hace unos meses, firmó un acuerdo con la red televisiva UPN con quien puso en el ciberespacio un capítulo entero de la serie Todo el mundo odia a Chris (Everybody Hates Chris) en septiembre.

“El equipo de Google video está estudiando a un amplio rango de proveedores de contenido multimedia que les ayuden a hacer más accesible ese tipo de información a los usuarios”, dijo una fuente de la empresa.

Competencia

En los últimos meses, los mayores conglomerados de TV de los Estados Unidos, Viacom, NBC Universal y Disney, dieron sus primeros pasos orientados a hacer un delivery de programas en diversas plataformas tecnológicas.

Uno de los movimientos más fuertes en este sentido fue el encarado por Disney y Apple para proveer episodios on line de dos de las series más exitosas de los últimos tiempos en ese país, Desperate housewifes y Lost. Ambas podían descargarse en el nuevo iPod Video de la empresa de la manzanita.

Esta iniciativa fue seguida rápidamente por CBS, que este mes comenzó a proveer series de TV por cable on demand en acuerdo con Comcast, y por NBC Universal que, junto con DirecTV, trasmitió on line episodios de NBC Shows y de otras series.

Todas las empresas se volvieron agresivas en los últimos meses con la emisión de videoclips o capítulos completos de sus series en sus propios sitios web.

Esta vez he decidido escribir acerca de un fenónmeno de blog qué sin duda alguna es uno de los mejores diseñados del BlogWorld y se trata de ¡La Papelera!

Este ejercicio de comunicación es uno de los mejores que he visto,ya que se trata de una bitácora con un contenido claro,oportuno y de gran interés.
La papelera es un proyecto demasiado ambicioso que logra el objetivo de cautivar a todos sus visitantes con notas oportunas.Aplica una ley muy escencial de los blogs exitosos,es decir : Un gran diseño;el diseño es ágil ,sencillo y atractivo.

El 23 de febrero surgió este gran proyecto con las siguientes palabras de un blogger aventurado:
Bien, llegado a este punto, ya he condensado casi todo lo que tenía que decir. Solo un apunte más, para algunos irrelevante, para otros es un tema personal, y que dio mucho que postear al principio, es cómo llamar a esto donde estoy escribiendo. Por comodidad, la mayoría de las veces lo llamaré blog. La traducción al castellano, bitácora, me parece una palabra preciosa, pero raras veces la utilizaré.

Y nada más, espero disfrutar escribiendo sobre los temas sobre los que tenga ganas de hablar, aún no concretados del todo, irán surgiendo. Y si algunos lectores también disfrutaran, pues me alegraría bastante.

Los invito a que se den una vuelta por este blog,que sin duda alguna ha cautivado con post de gran contenido como podcast,Creative Commons,El Manifestómetro,entre otros…

Comunicativo,creativo e intuitivo este blog merece la pena.. ¡La papelera!

meebo es una aplicación web que permite utilizar la mensajería instantánea (MSN Messenger, Yahoo messenger, ICQ…) sin necesidad de tener instalado ningún software a parte de tu navegador (Explorer)

La interfaz es dinámica y atractiva, y las aplicaciones fundamentales de cualquier programa de mensajeria,vienen incluidos en Meebo. Objetivamente algunos opinan “El fallo que le veo es el de siempre, la aplicación sólo está disponible en inglés” opina el blogger de Mildiez.net
Desde luego Meebo es “útil en las salas en las que prohiben el uso de Messenger y otros programas de mensajería instantánea. ”

Vía: mildiez.net

Aprovechando la gran repercusión que tuvo la Cumbre de las Américas realizada en la ciudad de Mardel Plata, la agencia de publicidad Young & Rubicam decidió decidió hacer gala de su creatividad y creó una serie de postales alusivas.

Mofándose de la política

Con un tono jocoso, y rememorando la vieja costumbre de mandar postales para recordar las vacaciones, los creativos de Y&R muestran al presidente de los EE:UU, George W. Bush, en diversas situaciones de la vida cotidiana. Más parecido a un turista veraneante que a un político del primer mundo, se puede apreciar al mandatario norteamericano jugando al tejo o posando junto a los famosos “lobos de mar” de la rambla.

Autobombo

Las imágenes, realizadas por medio del fotomontaje, fueron ideadas por Christian Giménez y Sebastián Moltedo, creativos de la agencia, junto con Guillermo Vega que es el Directo General Creativo de la filial local de Y&R. “Aprovechando el momento de la cumbre, la idea fue encontrar un tema que nos permitiera generar ruido más allá de la publicidad”, afirma Vega acerca de las potales.

La acción también contó con el apoyo de la empresa Look and Take, que se dedica a la distribución gratuita de postales en bares y demás centros nocturnos. Las imágenes se pueden conseguir tanto en la ciudad de Buenos Aires como en Mar del Plata.

Marketing viral

Con una gran difusión por internet, en especial por mails de particulares que le reenviaban las imágenes a amigos, la “campaña” logró una amplia repercusión en los medios de comunicación. A su vez, el mailing de las imágenes desarrolló una suerte de cadena de mails en los cuales cada uno que recibía las imágenes hacía un comentario acerca de ellas, logrando “reflexiones” muy divertidas.

Vía Infobae.Pro

Está es una de las campañas más creativas hechas parala firma Nike y que seguramente pronto será galardonada,por varios sectores profesionales del marketing y la publicidad.

Nike encontró en Grupo W de México una nueva alternativa para desarrollar y reafirmar una imagen ,cuyo principal objetivo es el mercado jóven de México

La misma agencia La agencia mexicana Grupo W dió desarrollo a un portal de internet,que pretende acercar aún más a la marca con los aficionados al Fútbol,uno de los deportes de mayor penetración en la sociedad.

La historia de Grupo W en breve
-Actualmente sus cuentas más importantes son las de Pepsi,Comex,HP,Unesco,Maseca,Gamesa y Banorte entre Otras.

-Nació hace 6 años

- Se define a si misma como la anatomía de una agencia Interactiva

- Logró dar a Bimbo un nuevo enfoque en el mercado Latino

- La publicidad que desarolla para el Tec de Monterrey,es una de las más reconocidas en nuestro país.
[Imagen: BriefBlog]

Desde principios de noviembre las señales Walt Disney Television International Latin America y ESPN Latin America comenzarán a operar una nueva entidad, Disney & ESPN Media Networks Latin America, la cual será responsable por las ventas de sus canales de televisión ESPN, Disney Channel y Jetix.

Nace una potencia

Hasta el momento, las ventas afiliadas para Disney Channel y Jetix eran manejadas por HBO Latin America Group. En las próximas semanas, HBO y la nueva organización, Disney & ESPN Media Networks Latin America, comenzarán la transición de todos los acuerdos de distribución con los operadores de cable y satélite de la región. The Walt Disney Company continúa siendo un socio accionario dentro de HBO LAG, y su participación dentro de esta sociedad no cambia.

Responsabilidades compartidas

La organización Disney & ESPN Media Networks Latin America será liderada por Guillermo Tabanera, quien ha sido promovido a Vice Presidente Senior. Además de sus tareas como gerente general de todos los negocios de ESPN América Latina de habla Hispana y el Caribe, Tabanera asumirá responsabilidades adicionales gerenciando la nueva entidad denominada Disney & ESPN Media Networks Latin America. En su nuevo rol, Tabanera gerenciará conjuntamente a Russell Wolff, gerente general de ESPN International, y a Diego Lerner, presidente de The Walt Disney Company Latin America y gerente general de Walt Disney Television, Disney Channel y Jetix Latin America.

“Las marcas Disney, Jetix y ESPN son altamente valoradas por niños, familias, fanáticos del deporte, afiliados y anunciantes,” dijo Wolff. “Esta nueva organización nos permitirá dar un mejor servicio a todos nuestros valiosos clientes. Estamos muy contentos de organizarnos de esta manera, la cual es flexible y responde también a las necesidades de nuestros clientes.”

Un paso más“HBO LAG ha sido instrumental en el lanzamiento de Disney Channel y en su crecimiento, tanto en premium como en básico, como así también en el desarrollo de Disney Channel y Jetix como líderes de la industria. Hoy, encaramos una nueva fase en nuestra evolución y consolidación en el mercado. ESPN, quien es ya nuestro socio en ventas publicitarias, es también el socio natural para nuestras ventas afiliadas, ya que todos los canales son parte de The Walt Disney Company,” dijo Lerner.

Infoabe.pro

La representación latinoamericana de Fox lanzará un nuevo spot televisivo que continúa la campaña “La televisión que sigue”. La saga, protagonizada por “Manuel Rodríguez”, busca demostrar cómo la programación de la señal excede el propio medio y se expande hacia la vida cotidiana.

La campaña muestra cómo una persona común y corriente representada en México y Argentina por un tal “Manuel Rodríguez”, nombre elegido por su popularidad en ambos países, y en Brasil por Orlando de Melo, concentra la atención de sus compañeros de trabajo con sus relatos acerca de la programación de Fox.

Continuando con la saga, y en su segunda entrega, la cadena avanza sobre el protagonista del spot. Aprovechando la popularidad de los relatos que hace Rodríguez, y su gran fanatismo por las series del canal, los auspiciantes de Fox se trasladan a la vestimenta del personaje abandonando la pantalla.

La campaña fue ideada por el departamento creativo de Fox, con los guiones de la agencia Keppel & Mata, con la producción de Patagonik y la dirección de Martín Odara.

Los seis spots televisivos que componen la campaña “la televisión que sigue” tienen al mismo personaje como protagonista y buscan explotar el popular formato que, en los Estados Unidos, se conoce como “watercooler television”. Este tipo de televisión se llama así por que excede la propia transmisión y se comenta entre compañeros de trabajo alrededor del dispenser de agua.

InfobaePro.

¿Usted ha visto la publicidad de colocación de HSBC?¿Ha disfrutado los comerciales de Volvo? Y si usted vive en Argentina o Chile seguro ha visto los espectaculares promocionales de compañías como Dell o Accor… Pero sabe..¿qué es di Paola & Asoc/WPP? ..pues es tiempo de enterarse que esta esmpresa,es la responsable de las mejores campañas publicitarias de América Latina.

Pues bien;La DNA (Direct Marketing Association) de los Estados Unidos dio a conocer a los ganadores de los Echo Awards 2005. Allí di Paola & Asoc/WPP fue galardonada con la mención de oro en una ceremonia celebrada en Atlanta. De esta forma, la agencia se convierte en la primera de la argentina en ganar por segunda vez este premio.

Presentada entre casi 1100 casos de todas partes del mundo, la pieza “Carta a uno mismo” desarrollada por di Paola & Asoc/WPP para la empresa de computadoras Dell fue distinguida con el Gold Echo Award 2005 en la categoría “Information Technologies”.

El premio fue recibido por el propio Alejandro di Paola, acompañado por Domingo Sanna, gerente de marketing para el Cono Sur de Dell Computers, y por Freddy Rosales y Agustin Gosende, de la misma agencia.

“El valor de este premio reside en que no solo premia la creatividad y relevancia sino también y fundamentalmente, los resultados obtenidos. Sus organizadores lo llaman un monumento al Marketing de Precisión”, destacó a Infobaeprofesional Alejandro di Paola.

Reconocimiento internacional

También fue premiada la agencia CP Comunicación Proximity con el Echo Silver Award por su pieza titulada “Haz tu marca”, realizada para la empresa Lácteos Artesanales S.A. “WAPI”. Ambas agencias fueron dos de las 98 obras premiadas durante la gala.

Doblete

Este es el segundo Echo Gold Award que logra Di Paola & Asoc/WPP. El primer galardón recibido por la agencia fue por la pieza desarrollada para Shell, por el Service Express desarrollada durante el año 2002.

Cabe destacar que está empresa genera la publicidad de HSBC y Volvo en Latinoamérica y lo ha sabido hacer con muy buenos resultados.

Información: InfobaeProfesional
web relacionada / Di Paola y Asociados

Surgido casi por casualidad, este bloque llamado Adult swim (”zambullida” sólo para mayores) propone 2 horas de dibujos animados exclusivamente desarrollados para adultos. El objetivo es llegar a todos esos adultos que gustan de la animación y que se acercan asiduamente a la pantalla de Cartoon Network, a través de una propuesta pensada para ellos.

Formato atractivo
El programa consiste en 9 series de animación que rotan durante toda la semana. Cuatro de ellas son producciones originales del canal, mientras que el resto fueron adquiridas.

Los episodios producidos por la cadena, tienen una duración de 15 minutos y buscan recuperar algunos personajes reconocidos de series antiguas. Este es el caso de Harvey Birdman, quien antes era un superhéroe y ahora, tras el refresh devino en abogado de segunda. Este mismo es el caso de la serie Laboratorio submarino 2021, que también trae a la actualidad la popular serie de Hanna & Barbera producida en los ’70.Por otro lado, este mismo bloque está compuesto por nuevas propuestas como el Show de Brak, Aqua Teen Hunger Force y Secundaria de clones.

Una propuesta única

La idea de esta propuesta es interpelar al niño interior de cada uno, pero de forma más socarrona. Estos dibujos animados constantemente hacen guiños a los espectadores, a través de la ironía y el sarcasmo, presentando una sensibilidad especial y diferente de todos los demás dibujos para adultos, afirma en conversación con Infobae Profesional Hernán Lagreca, el director creativo de Cartoon Network para Latinoamérica.

Gráfica callejera
Siguiendo esta misma propuesta, la campaña publicitaria del bloque estuvo a cargo de la misma cadena de animaciones. Reforzando la imagen descontracturada del programa, la gráfica en vía pública estuvo a cargo de una serie de graffitis callejeros. Sin logo, ni una imagen unificada, los dibujos hechos en aerosol sólo mostraban a las personajes de las series y la frase adult swim, sin hacer referencia a nada más. Del mismo modo, por ejemplo, durante la emisión del programa el mismo logo es presentado de diversas formas y modalidades.

Con una creciente competencia dentro del segmento, y con valores fuertemente posicionados como los Simpsons, “Adult Swim” busca diferenciarse por esa sensibilidad especial que destaca Lagreca. Las series de canal Fox, como los demás productos que apuntan a este sector, representan una propuesta distinta a la del bloque de Cartoon Network. Los primeros se acercan más a una serie de adultos en formato de animación, mientras que “Adult Swim” propone dibujos animados para mayores.

Campaña global

La totalidad de la campaña, creada por el departamento de creatividad de Cartoon Network, fue lanzada con la misma intensidad para toda América Latina, aunque tuvo que sufrir ciertas modificaciones dependiendo de las legislaciones de cada país. No en todos los países está permitido hacer una campaña con stencil o hacer graffitis.Esa es la razón por la cual, bajo un mismo mensaje, se adaptó la campaña a cada país.
El objetivo es llevar a todos los países de América Latina un producto de gran calidad a una audiencia que requiere una animación para adultos.

Fuente:inFobae Profesional