Surgido casi por casualidad, este bloque llamado Adult swim (”zambullida” sólo para mayores) propone 2 horas de dibujos animados exclusivamente desarrollados para adultos. El objetivo es llegar a todos esos adultos que gustan de la animación y que se acercan asiduamente a la pantalla de Cartoon Network, a través de una propuesta pensada para ellos.
Formato atractivo
El programa consiste en 9 series de animación que rotan durante toda la semana. Cuatro de ellas son producciones originales del canal, mientras que el resto fueron adquiridas.
Los episodios producidos por la cadena, tienen una duración de 15 minutos y buscan recuperar algunos personajes reconocidos de series antiguas. Este es el caso de Harvey Birdman, quien antes era un superhéroe y ahora, tras el refresh devino en abogado de segunda. Este mismo es el caso de la serie Laboratorio submarino 2021, que también trae a la actualidad la popular serie de Hanna & Barbera producida en los ’70.Por otro lado, este mismo bloque está compuesto por nuevas propuestas como el Show de Brak, Aqua Teen Hunger Force y Secundaria de clones.
Una propuesta única
La idea de esta propuesta es interpelar al niño interior de cada uno, pero de forma más socarrona. Estos dibujos animados constantemente hacen guiños a los espectadores, a través de la ironía y el sarcasmo, presentando una sensibilidad especial y diferente de todos los demás dibujos para adultos, afirma en conversación con Infobae Profesional Hernán Lagreca, el director creativo de Cartoon Network para Latinoamérica.
Gráfica callejera
Siguiendo esta misma propuesta, la campaña publicitaria del bloque estuvo a cargo de la misma cadena de animaciones. Reforzando la imagen descontracturada del programa, la gráfica en vía pública estuvo a cargo de una serie de graffitis callejeros. Sin logo, ni una imagen unificada, los dibujos hechos en aerosol sólo mostraban a las personajes de las series y la frase adult swim, sin hacer referencia a nada más. Del mismo modo, por ejemplo, durante la emisión del programa el mismo logo es presentado de diversas formas y modalidades.
Con una creciente competencia dentro del segmento, y con valores fuertemente posicionados como los Simpsons, “Adult Swim” busca diferenciarse por esa sensibilidad especial que destaca Lagreca. Las series de canal Fox, como los demás productos que apuntan a este sector, representan una propuesta distinta a la del bloque de Cartoon Network. Los primeros se acercan más a una serie de adultos en formato de animación, mientras que “Adult Swim” propone dibujos animados para mayores.
Campaña global
La totalidad de la campaña, creada por el departamento de creatividad de Cartoon Network, fue lanzada con la misma intensidad para toda América Latina, aunque tuvo que sufrir ciertas modificaciones dependiendo de las legislaciones de cada país. No en todos los países está permitido hacer una campaña con stencil o hacer graffitis.Esa es la razón por la cual, bajo un mismo mensaje, se adaptó la campaña a cada país.
El objetivo es llevar a todos los países de América Latina un producto de gran calidad a una audiencia que requiere una animación para adultos.
Fuente:inFobae Profesional
